Dotychczas twórcy Raportu wyróżnili 24 inicjatywy KGHM, kwalifikując je do grona „Dobrych praktyk”. Tegoroczna edycja uwzględnia cztery nowe projekty: Prezent z okazji urodzenia dziecka, Klub Czytelnika KGHM, kampanie promujące badania profilaktyczne oraz Mie(dź) Rodzinę.

– W naszych działaniach z obszaru CSR stawiamy na zaangażowanie i rozwój społeczności lokalnej, profilaktykę zdrowotną, wolontariat pracowniczy, działania charytatywne, aktywność fizyczną, a także projekty skierowane do rodzin. Budujemy kulturę odpowiedzialności, która jest kluczem do każdego obszaru naszej działalności – powiedziała Anna Smycz-Michalak, Dyrektor Naczelny ds. Komunikacji KGHM Polska Miedź S.A.

Przyjście na świat dziecka to wyjątkowe święto – chcąc celebrować razem ze świeżo upieczonymi rodzicami, KGHM przekazuje pakiet prezentów. Oprócz przydatnych gadżetów, CUdowny maluszek otrzymuje specjalną miedzianą zawieszkę na srebrnym łańcuszku, co nawiązuje do DNA Spółki – lidera produkcji miedzi i srebra. W grudniu ub.r., po prawie 5 latach trwania akcji, KGHM świętował narodzenie dwutysięcznego dziecka pracownika KGHM. Poprzez prowadzone działanie firma pokazała, że ważne są dla niej wartości rodzinne pracowników oraz zwiększyła poczucie więzi z miedziową spółką.

Działanie wspierające czytelnictwo, w ramach którego przeprowadzono zbiórkę, dając książkom drugie życie. Zorganizowano konkursy czytelnicze oraz kontynuowano kampanię Mie(dź) apetyt na czytanie, promującą czytelnictwo i wypożyczanie książek.

KGHM corocznie angażuje się w promocję profilaktyki nowotworów podczas akcji: Różowy Październik oraz Wąsopad (Movember). Poprzez organizowane wśród pracowników działania podnoszona jest świadomość na temat problemów zdrowotnych kobiet i mężczyzn oraz profilaktyki onkologicznej (np. poprzez zachęcanie do badań). W akcje promocyjne włączyły się wszystkie oddziały KGHM Polska Miedź S.A., a także wspierali je m.in. zawodnicy drużyn z Zagłębia Miedziowego.

Wspólnie z lokalnymi samorządami oraz instytucjami pomocowymi KGHM zorganizował liczne działania promujące i wspierające rodzicielstwo zastępcze w regionie, czyli dofinansowanie programów doskonalących kompetencje rodzicielskie w ramach Akademii KGHM oraz wyjazdy wakacyjne podopiecznych pieczy zastępczej. Ponadto w ramach obchodów Dnia Rodzicielstwa Zastępczego wspólnie ze Stowarzyszeniem Bieg Piastów zorganizowano rajd rodzin na Polanie Jakuszyckiej. Poprzez prowadzone działania firma stara się zwiększać świadomość o rodzicielstwie zastępczym. Dzięki akcjom uwrażliwiono mieszkańców i pracowników na skalę potrzeb zorganizowania pieczy zastępczej dla dzieci w Zagłębiu Miedziowym i nie tylko.

Działania KGHM skupiają się więc na realizacji celów zrównoważonego rozwoju – mniej nierówności, dobre zdrowie i jakość życia, w dziedzinie klimatu, zero głodu, równość płci, zrównoważone miasta i społeczności oraz dobra jakość edukacji.

Raport „Odpowiedzialny biznes w Polsce. Dobre praktyki” to coroczna, unikalna w skali kraju publikacja, od lat ceniona przez środowisko biznesowe, organizacje społeczne i media. Stanowi kompleksowy przegląd realnych działań firm w obszarze ESG i zrównoważonego rozwoju.

Publikowany corocznie przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu raport „Odpowiedzialny biznes w Polsce. Dobre praktyki” to największy w Polsce przegląd inicjatyw CSR i zrównoważonego rozwoju.

Do tegorocznej edycji raportu zakwalifikowały się następujące działania KGHM:
– CUdowni Rodzice KGHM
– kampanie promująca badania profilaktyczne
– akcja wolontariacka Pączek ze Szlachetnym Nadzieniem.
– kampania społeczna Mie(dź) Rodzinę.
– Klub Czytelnika KGHM

Dobre praktyki realizowane przez KGHM Polska Miedź S.A. w obszarze społecznej odpowiedzialności biznesu to nie tylko działania niezwykle potrzebne społecznie, ale też – w obiektywnej ocenie twórców Raportu – inicjatywy warte naśladowania także przez inne podmioty w Polsce. W realizację tych unikatowych projektów spółka włącza wolontariuszy, samorządy oraz organizacje pozarządowe.

Nowością od KGHM w raporcie jest Klub Czytelnika KGHM, w ramach którego promowane jest czytelnictwo wśród załogi miedziowej spółki. W oddziałach powołani zostali koordynatorzy, a do zbiorów dodanych zostało tysiące książek, które można zdalnie i łatwo wypożyczyć. W ramach Klubu Czytelnika KGHM przeprowadzone zostały dwie zbiórki dające drugie życie książkom oraz rozpoczęto kampanię „Mie(dź) apetyt na czytanie” promującą czytelnictwo i wypożyczanie książek. W ramach projektu KGHM współpracuje z lokalnymi bibliotekami czy organizuje m.in. warsztaty komiksowe.

KGHM Polska Miedź S.A. corocznie angażuje się w promocję profilaktyki nowotworów podczas akcji: „Różowy Październik”, czy też „Wąsopad- Movember”. Poprzez organizowane wśród pracowników działania podnoszona jest świadomość na temat problemów zdrowotnych kobiet i mężczyzn oraz profilaktyki onkologicznej poprzez m.in. zachęcanie do badań. W 2023 roku w akcje promocyjne włączyły się wszystkie oddziały KGHM. Wspierali je także m.in. zawodnicy drużyn z Zagłębia Miedziowego, stypendyści programu „Miedziane Rywalizacje” oraz inni sportowcy, w tym Ambasador KGHM, słynny skialpinista Andrzej Bargiel.

W spółce nieustającym powodzeniem cieszy się akcja „Pączek ze Szlachetnym Nadzieniem”. Jest to pomoc dla tych pracowników KGHM oraz członków ich rodzin, którzy są w trudnej sytuacji i potrzebują wsparcia w leczeniu lub rehabilitacji. W ramach projektu, w tłusty czwartek, we wszystkich oddziałach KGHM prowadzona jest dystrybucja pączków przez wolontariuszy firmy. W 2023 roku akcja przyniosła rekordowy efekt – dzięki wyjątkowej ofiarności pracowników Polskiej Miedzi i spółek z Grupy Kapitałowej udało się zebrać ponad 143 tys. zł. To jedna z największych akcji wolontariackich w KGHM.

W raporcie można znaleźć również działanie „CUdowni Rodzice KGHM”. Pracownicy, którym urodziło się dziecko otrzymują specjalny pakiet i list gratulacyjny. W ubiegłym roku, po trzech i pół roku trwania akcji, odnotowano tysiąc pięćsetnego CUdownego Rodzica KGHM.

W 2023 roku KGHM kontynuował realizację kampanii Mie(dź) Rodzinę prowadzonej wspólnie z lokalnymi samorządami oraz instytucjami pomocowymi. Zorganizowane były liczne działania promujące i wspierające rodzicielstwo zastępcze w regionie tj.: dofinansowanie programów doskonalących kompetencje rodzicielskie w ramach Akademii KGHM, wyjazdy wakacyjne podopiecznych pieczy zastępczej oraz zorganizowano np. rajdy rodzin na Polanie Jakuszyckiej wspólnie ze Stowarzyszeniem Bieg Piastów.

KGHM planuje w tym roku m.in. organizacje Dnia Integracji Rodzin, a dodatkowo włącza lokalne organizacje pozarządowe we wsparcie pieczy zastępczej. Pomoc obejmie m.in. porady psychologiczne, akcje charytatywne czy szkolenia doskonalące kompetencje rodzicielskie. Kolejne działania były tematem spotkania online przedstawicieli KGHM z koordynatorami pieczy zastępczej z regionu.

– Zależy nam również na zwiększeniu zaangażowania pracowników Grupy Kapitałowej KGHM w pełnieniu roli rodziców zastępczych. Wiemy, że kilkudziesięciu pracowników podjęło się tej misji. Zachęcamy kolejnych, również mieszkańców Zagłębia Miedziowego – powiedziała Lidia Marcinkowska – Bartkowiak, dyrektor naczelna ds. komunikacji w KGHM Polska Miedź S.A.

Początkowo celem było znalezienie rodziców dla 40 dzieci z Zagłębia Miedziowego. Dzięki promocji i współpracy udało się znaleźć rodziny zastępcze dla wszystkich potrzebujących. Potrzeby są o wiele większe, stąd decyzja o kontynuowaniu projektu.

Zainteresowanych zapraszamy na stronę MiedzRodzine.pl, aby dowiedzieć się więcej o pieczy zastępczej lub do kontaktu na adres csr@kghm.com.

Kampania Mie(dź) Rodzinę została zainicjowana przez KGHM w 2019 roku. W działania promujące rodzicielstwo zastępcze włączyli się również przedstawiciele lokalnego biznesu i samorządowcy z Dolnego Śląska. W ubiegłym roku miedziowa spółka wspierała instytucje pomocowe organizując m.in.: wycieczkę rowerową dla rodzin zastępczych w Jakuszycach czy też Rodzinne Strefy Animacji z okazji Dnia Rodzicielstwa Zastępczego.

Podsumowanie działań w 2021 roku i plany na najbliższe miesiące zostały omówione podczas spotkania zarządu KGHM z samorządowcami oraz przedstawicielami organizacji pozarządowych. Ze względu na sytuację pandemiczną spotkanie przeprowadzono w formule online.

– Bez zaangażowania samorządów nasze programy prospołeczne nie byłyby pełne. Widzimy dobry odbiór naszych działań wśród mieszkańców i samorządowców i widzimy ich efekty – np. dzięki akcji „Miedź Rodzinę” w Zagłębiu Miedziowym przybyło rodziców zastępczych. W 2022 roku będziemy kontynuować projekty prospołeczne, m.in. te dotyczące zdrowia psychicznego i zwiększania kompetencji – powiedział Andrzej Kensbok, Wiceprezes KGHM ds. Finansów.

Przedstawiciele samorządów Zagłębia Miedziowego chętnie korzystają ze wsparcia KGHM i angażują się w projekty społeczne. Przykładem współpracy jest m.in. organizacja Tygodnia Walki z Depresją w kilku miastach regionu.

Od 2019 roku KGHM współfinansuje realizowane w szkołach Zagłębia Miedziowego programy profilaktyczne. W ubiegłym roku ze szkoleń skorzystało blisko 4 tys. uczniów i ponad 1 tys. rodziców i nauczycieli. Miedziowy gigant m.in. sfinansował dostęp do bezpłatnych poradników dotyczących m.in. doskonalenia kompetencji uczniów.

Z kolei kurs „Szkoła Rodziców i Wychowawców”, czyli program rozwoju kompetencji dorosłych w kontaktach z dziećmi ukończyło już ponad 700 osób. Na nowy rok zaplanowane są już kolejne edycje.

Podczas spotkania podsumowano wsparcie i zaangażowanie KGHM w pomoc dla osób starszych w związku z pandemią koronawirusa. W ciągu ostatnich dwóch lat z akcji, w tym przekazywania paczek żywnościowych czy pakietów ochronnych skorzystało ponad 34 tys. seniorów.

KGHM od ubiegłego roku jest również partnerem rocznego Programu Przeciwdziałania Depresji, Promocji i Profilaktyki Zdrowia Psychicznego. Profesjonalną pomocą objętych zostało ponad 25 tys. mieszkańców Zagłębia Miedziowego. W lutym zaplanowano kolejną edycję Tygodnia Walki z Depresją.

Od dwóch lat KGHM prowadzi kampanię społeczną Mie(dź) Rodzinę. Dzięki współpracy z powiatowymi centrami pomocy rodzinie udało się zainteresować mieszkańców regionu pieczą zastępczą. A co za tym idzie znaleźć domy dla podopiecznych z domów dziecka w Zagłębiu Miedziowym.

KGHM Polska Miedź, Stowarzyszenie SOS Wioski oraz powiaty Zagłębia Miedziowego rozpoczęły projekt „Mie(dź) rodzinę”. Kampania pomoże w znalezieniu chętnych rodzin oraz zmieni wizerunek rodzicielstwa zastępczego. W powiatach głogowskim, lubińskim, polkowickim, legnickim i mieście Legnicy w pieczy instytucjonalnej przebywa około 300 dzieci. Niemal 40 z nich to maluchy poniżej 7 roku życia. Potrzebują jak najszybciej rodziców zastępczych.

Program „Mie(dź) rodzinę” zapowiedziano w grudniu 2019. W ramach projektu samorządy lokalne we współpracy z KGHM i Stowarzyszeniem SOS Wioski Dziecięce zrealizują szereg działań promujących rodzicielstwo zastępcze.

Jest już pierwsza reklama, której bohaterami jest rodzina państwa Stefańskich z powiatu lubińskiego. Opiekują się dziewięciorgiem dzieci. W kampanii wspominają „pierwsze razy” swoich podopiecznych: pierwsze spojrzenie, pierwsze kroki, pierwszy uśmiech, pierwsze wakacje, pierwsze sukcesy czy wreszcie pierwsze wspólne urodziny. Motyw stał się inspiracją do powstania poruszającego spotu „Pierwsze (u)rodziny”.

W ramach kampanii powstała strona internetowa www.miedzrodzine.pl, na której znajdują się praktyczne informacje o pieczy zastępczej, historie rodzin zastępczych oraz formularz zgłoszeniowy dla kandydatów.

– Tylko dzięki stałej i bezpiecznej relacji dziecko zbuduje prawidłowe więzi, nabierze poczucia własnej wartości i rozwinie swój prawdziwy potencjał. Z tego powodu w życiu opuszczonych i osieroconych dzieci tak ważna jest rodzinna forma opieki zastępczej – podkreśla Barbara Rajkowska, Dyrektor Krajowy Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce w Polsce.

Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce w Polsce, społeczny partner akcji, alarmuje, że rodzicielstwo zastępcze przeżywa kryzys, liczba rodzin zastępczych systematycznie spada. Szacuje się, że ponad 72 tysiące polskich dzieci pozbawionych jest opieki rodzicielskiej, a jedna piąta z nich przebywa w instytucjonalnych formach opieki, takich jak domy dziecka. W 2018 roku w tej grupie było ponad 1300 dzieci poniżej siódmego roku życia.

– Z naszych doświadczeń wynika, że barierą dla rozważających rodzicielstwo zastępcze jest nie tylko obawa przed tym czy sprostają obowiązkom oraz czy będą mieli niezbędne wsparcie, ale także niekorzystny wizerunek rodziców zastępczych kreowany przez media. O rodzicielstwie zastępczym najgłośniej mówi się w momencie kryzysowych sytuacji. Ten zawód nie ma tzw. dobrej prasy i nie cieszy się społecznym poważaniem. Dlatego potrzeba lokalnej kampanii na temat rodzicielstwa zastępczego jest tak ogromna – mówi Barbara Rajkowska.

Celem kampanii „Mie(dź) rodzinę” jest wspieranie rodziny i systemu pieczy zastępczej, przez zmianę świadomości na temat wyzwań rodzin zastępczych w Polsce, poprawę wizerunku rodzicielstwa zastępczego oraz wzrost liczby zgłoszeń kandydatów na rodziców zastępczych.

Za przygotowanie koncepcji kreatywnej kampanii odpowiada agencja Keino, za produkcję dom produkcyjny Joho. Spot wyreżyserował Krzysztof Kujawski. Kampania jest objęta patronatem przez TVP3 Wrocław oraz Gazetę Wrocławską. Planowane działania obejmują telewizję, prasę, Internet oraz nośniki w przestrzeni miejskiej. Akcja promocyjna potrwa w styczniu i lutym 2020.

Partnerem głównym, finansującym kampanię społeczną „Mie(dź) rodzinę” jest Fundacja KGHM Polska Miedź, a partnerami wspierającymi: Legnicka Specjalna Strefa Ekonomiczna S.A., CCC S.A. i Piast Group Sp. z o.o. Merytoryczną opiekę nad projektem sprawuje Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce, a partnerami zaangażowanymi w realizację działań związanych z kampanią są: miasto Legnica oraz powiaty: legnicki, polkowicki, lubiński i głogowski.

inf. KGHM